• 55英寸及以上屏幕尺度的智能电视出货量同比添加18%；
• 2023年上半年，智能电视占电视总出货量的比重超越91%；
• 线上途径占全年总出货量的39%；
• 杜比音效已是智能电视实践采用的音频技能。

依据Counterpoint物联网服务的最新研讨报告，2023年上半年，印度智能电视出货量同比下降5%，其首要原因是该国通胀暴虐以及其他宏观经济不利要素，迫使人们仅购买必需用品。

研讨分析师Akash Jatwala如此谈论商场趋势：“许多人在新冠疫情期间购买了第一台智能电视，其间多为32英寸的类型。尝到智能电视的甜头后，顾客现在期望在客厅里装置更大尺度屏幕的电视，特别偏好43英寸和55英寸。2023年上半年，大屏幕智能电视（55英寸及以上）的需求量同比添加18%。此外，有意晋级智能电视的顾客会更喜爱具有更优功用的高端产品。”

2023年上半年，智能电视占总出货量的比例到达创纪录的91%。得益于宽带以及OTT途径的日益遍及等要素，估计该比例有望持续上升。

针对商场意向，高档分析师Anshika Jain表明：“OTT服务可以以流媒体的方式播映抢手体育赛事、电视剧和电影，促进构成顾客粘性，然后推进智能电视添加。OTT服务和智能电视装备强化显现技能以及杜比全景声（Dolby Atmos）和杜比视界（Dolby Vision）等功用，能进步观看体会。尽管杜比音效环绕声已成为智能电视实践采用的音频技能，但咱们现在看到许多智能电视SKU也一起支撑杜比全景声和杜比视界。具有此类功用的智能电视的现在起步价格为20000印度卢比（约合人民币1753.9元）。跟着节日旺季的降临、顾客知道的进步以及多种体育赛事（特别是板球世界杯）登陆OTT途径，杜比在智能电视商场的浸透率有望进一步进步。”

跟着大都途径推出小屏幕尺度的入门级类型，QLED电视在中端商场（30000至50000印度卢比（约合人民币2630.8至4384.7元））逐步盛行。2023年上半年，QLED电视出货量同比添加超越21%，占智能电视总销量的比例料将进一步上升。

2023年上半年商场总结

• 小米以10%的比例在2023年上半年持续领跑智能电视商场。在此期间，小米推出了X Pro系列、Mi TV X系列以及Mi TV 5A Pro系列。
• 三星于2023年上半年位居智能电视商场第二位。在此期间，三星推出了QLED系列及Crystal 4K系列的新类型产品。此外，三星亦有举办电视特卖节，为S23 Ultra、The Freestyle投影仪以及特定QLED和OLED类型的条形音箱供给超值优惠。
• 一加是2023年上半年添加最敏捷的品牌之一，现位居商场第三，旗下热销类型包含Y1S和Y1S Pro系列。在此期间，一加还发布了QLED电视Q2 Pro。
• LG 于2023年上半年名列智能电视商场第四位。该公司在此期间推出多款OLED类型，包含97英寸类型。此外，LG还举办过屡次促销活动，就特定类型供给免费条形音箱、延伸质保以及返现优惠。
• TCL 于2023年上半年位列第五，是添加速度最快的品牌之一。在此期间，TCL推出了多款新类型（包含32英寸屏幕类型）并重办了向获奖者赠送TCL产品的竞赛活动。
• 宏碁 (707%)和山水 (148%)也跻身期内添加速度最快品牌之列。两家品牌均有更新产品组合并推出了新机型，顾客反应火热。跟着商场比例的添加，宏碁也跻身最热销智能电视品牌前十。
• 跟着其他厂商不断扩大影响力，特别是线下影响力，并推出不同价位、功用更强的产品，小米和三星等老牌厂商正面对商场竞争。
• 跟着智能电视品牌厂商加大对产能建造的投入，印度电视制作活动不断升温。新的智能电视品牌厂商也纷繁进入商场，与抢先品牌协作出产电视。
• 顾客越发喜爱屏幕尺度更大、功用更优的高端电视。然而在2023年上半年，10000至20000印度卢比（约合人民币876.9至1753.9元）的价格段仍占有全体智能电视商场的最大比例，占比为37%。首要面向初次购买者的入门级经济型电视（低于10000印度卢比（约合人民币876.9元））的出货量添加超越一倍。

Counterpoint估计，2023年印度智能电视商场将同比下降7%。跟着节日旺季的降临，智能电视出货量较上半年将有所添加。咱们将持续看到新类型进入商场，一起厂商也会大力推进线上途径的开发。商场有可能在2024年康复常态，估计年添加率约为10%。高端电视越来越遭到欢迎，将推进全体商场的均匀销售价格（ASP）走高。

注：小米的比例包含红米的比例